Marketingová komunikace - IKEA

Základní informace - Marketingová komunikace - IKEA

Název práce: Marketingová komunikace - IKEA

Typ práce: Seminární práce

Rozsah práce: 27 stran

Jazyk práce: Čeština

Autor práce: Bc. Radim Ostruszka

Datum obhajoby: 2011

Souhrn - Marketingová komunikace - IKEA

Za pouhých 40 let dokázala soukromá nábytkářská společnost IKEA vyrůst z jediného obchodu svého typu ve Švédsku, na jeden z nejúspěšnějších mezinárodních řetězců na světě. IKEA Group je v dnešní době světoznámou rodinnou firmou, působící v oblasti prodeje, výroby a distribuce nábytku a bytových doplňků se 309 obchodními centry s více jak 127 tisíci zaměstnanci ve 38 zemích světa. Z toho 272 obchodních domů vlastní IKEA Group v 25 zemích a zbylých 37 funguje na základě franšízy v dalších 17 zemích mimo IKEA Group. Její obrat v Evropě představuje asi 80%, v Severní Americe to je 17% a v Asii pouze 3%, takže doteď převažují operace v Evropě. V dnešní době se firma pokouší prorazit spíše na východě, kde mnoho ekonomik sílí rychleji než v západních státech a to v Asii, Rusku, Číně, Indii a Jižní Koreji. Výhoda může být v nízkých výrobních nákladech a levné pracovní síle. Společnost neobchoduje jen s nábytkem, ale operuje i v bankovnictví a také řídí leasingovou a dopravní společnost. IKEA drží ve vlastnictví řadu pil a továren v 11 zemích (skupina Swedwood). IKEA tak může jednoduše reagovat na změny poptávky trhu a rychle navrhnout nový, konkurující produkt nebo stávající alespoň diverzifikovat. Dopomáhá tomu spolupráce s 1800 dodavateli z celého světa. Firma vyhledává především zkušené dodavatele, kteří zajišťují dodání kvalitních výrobků s vysokou spolehlivostí a to za minimální cenu. Na oplátku tito dodavatelé získávají technickou podporu a mohou si pronajmout vybavení firmy za nižší ceny. Samotný prodej pak probíhá výhradně ve vlastní síti obchodních domů. Sortiment firmy IKEA je navržen do skandinávského designu s čistými tvary, minimalismem, dlouhodobou funkčností a životností. Je kladen velký důraz na jakost výrobků. Každý produkt je testován švédským institutem nábytku, a pokud produkt neuspěje, je dále zdokonalován nebo úplně vyřazen. Tohle je velice dobrý marketingový tah, protože se omezí zmetkovost a zvýší se spokojenost zákazníků - za nízkou cenu, vysoká kvalita.

Klíčová slova

IKEA, nábytek, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing, sponzoring, guerilla marketing, virální marketing, event marketing, product placement, mobilní marketing, desing

Obsah

Úvod
1. Reklama
2. Podpora prodeje
3. Osobní prodej
4. Vztahy s veřejností (Public relations)
5. Přímý marketing
6. Sponzoring
7. Využití nových trendů v marketingové komunikaci firmy
7.1. Guerilla marketing
7.2. Virální marketing
7.3. Event marketing
7.4. Product placement
7.5. Mobilní marketing
Závěr
Přílohy

Stažení práce - Marketingová komunikace - IKEA

Získejte práci prostřednictvím internetového bankovnictví a dopřejte autorovi co nejvyšší podíl ze zisku za jeho práci. Zašlete 140 Kč na č.ú. 1041664027 / 3030, do pole variabilní symbol uveďte číslo 0460 pro odlišení zvolené práce a do textového pole (např. do pole „Popis příkazce“) napište Vaší emailovou adresu. Práce Vám bude zaslána do 24 hodin od doručení požadované částky.


Publikujte své vlastní práce a vydělejte si slušné peníze

Vaše studentské práce můžete vkládat zde


TOP Nabídka!

Potřebujete napsat referát, seminárku nebo diplomovou práci? Žádný problém!

Zpracujeme Vám kvalitní a originální podklady na míru.

Svěřte se do rukou profesionálů. Více informací zde

Prohledat práce

Kontakty a podpora

Provozní doba

Denně 8:00 - 0:00

Emailová adresa

info@diplomky.net
Phone +420607443173

Tip měsíce

 

Doporučte náš web

získejte až 300 Kč

za každou

vloženou práci!

Více informací zde

TOP Nabídka!

 

Nestíháte Vaše

studium?

Nezoufejte!

Vypracujeme Vám

podklady na míru.

Pro více informací

pokračujte zde