Marketing a internet

Marketing, coby koncepce jednotné obchodní a výrobní politiky, která vychází z vývoje potřeb a požadavků trhu a zaměřuje se na jejich přeměnu ve specifickou poptávku, jejímž uspokojováním se podnik snaží dosáhnout na trhu optimálního ekonomického efektu, je ve spojení s internetem ideálním prostředkem k dosahování zisku. Internetový marketing má oproti ostatním marketingovým formám několik velkých výhod. Předně je jeho účinek rychlý, levný a efektivní. Jedním z nejefektivnějších nástrojů marketingu vůbec je vhodně zvolený komunikační mix. Pod tímto pojmem v zásadě rozumíme různé typy komunikace se subjekty, kterým firma představuje svůj produkt. Touto komunikací se obchodník snaží ovlivnit znalosti, postoje a chování zákazníků ve vztahu k produktům (zboží a službám), které nabízí; často se v tomto smyslu používá též slovo propagace. V internetovém marketingu obsahuje komunikační mix především reklamu. Na internet umisťují svou reklamu malí podnikatelé (živnostníci) i nadnárodní korporace. Propojení marketingu a internetu je tématem nanejvýš aktuálním, neboť v moderní době elektronického supermédia stále ještě stojíme před mnohými tržními příležitostmi, které prověří teprve čas. Nejbližší budoucnost obchodování se neobejde bez internetového marketingu – jak už ostatně všichni podnikatelští giganti pochopili. Cílem této práce bude podrobná charakteristika možností marketingu na internetu a následný průzkum vybraných webových stránek podnikatelů, u kterých se pokusím analyzovat marketingové prvky.