Persuasivní komunikace ve volební kampani

V této práci se zaměřím na jeden konkrétní produkt komunikační strategie Občanské demokratické strany (dále jen ODS), pocházející z volební kampaně před volbami do parlamentu České republiky 2. a 3. června 2006. Jedná se o volební klip Společně po modré. K analýze jsem užil jeho podoby umístěné na internetu.
Analytický postup je inspirován metodou sémiotické analýzy. Jelikož se chci zaměřit na způsob, jakým je zde semiózován nepřítel, pominu nižší stupně označování a nebudu rozlišovat mezi konotacemi a denotacemi. Spokojím se s konstatováním, že popis produktu odpovídá konotacím a denotacím českého občana – studenta na konci roku 2006 . Nebudu se zabývat veškerými znaky a jejich semiózami, nýbrž se soustředím na konstrukci obrazu nepřítele, jež mi bude východiskem dalších úvah.
Narace tohoto textu užívá sémiotického konceptu „čtení textu“, který zahrnuje takové jednotky, jako jsou čtenář, čtení textu, text. Textem je míněn soubor jakýchkoliv znaků (znakové syntagma), čtenářem příjemce tohoto znakového souboru a pojem čtení textu odkazuje k aktivní interakci mezi čtenářem a textem – k interakci, v níž se rodí význam textu.