|
Doporučte náš web získejte až 300 Kč za každou vloženou práci! Více informací zde |
 |
info@diplomky.net |
 |
566225598 |
| |
Diplomky.net |
 |
info@diplomky.net |
| Nestíháte Vaše studium? Nezoufejte! Vypracujeme Vám podklady na míru. Pro více informací pokračujte zde |
Základní informaceNázev práce: Nástroje marketingové komunikace u online obchodování Typ práce: Diplomová práce v programu MBA Rozsah práce: 44 stran Jazyk práce: Čeština Autor práce: Ing. Michal Kopecký Datum obhajoby: 2010 Hodnocení od vedoucího práce: Výborně Hodnocení od oponenta práce: Výborně Hodnocení od odborné komise: Výborně
Stažení práce
Získejte práci prostřednictvím internetového bankovnictví a dopřejte autorovi co nejvyšší podíl ze zisku za jeho práci. Zašlete 250 Kč na č.ú. 51-2271270247 / 0100, do pole variabilní symbol uveďte číslo 0265 pro odlišení zvolené práce a do textového pole (např. do pole „Popis příkazce“) napište Vaší emailovou adresu. Práce Vám bude zaslána do 24 hodin od doručení požadované částky.
SouhrnObsahem této práce je analýza nástrojů marketingové komunikace při online obchodování. Jednotlivé typy reklamních kampaní a to, jak v klasických médiích, tak zejména na internetu (PPC kampaně, bannerové kampaně, katalogové zápisy, PR články atd.) jsou posuzovány s ohledem na druh online obchodování i vývojovou fázi obchodu. V práci jsou využity kromě externích zdrojů i poznatky z vlastní praxe při realizaci několika internetových obchodů. Práce si klade za cíl doporučit vhodnou strategii marketingové komunikace pro několik typů online obchodů se spotřebním zbožím v oblasti B2C (business to consumer).
Masivní rozvoj informačních a telekomunikačních technologií měl za následek rozsáhlé využívání počítačů a internetu v populaci. Od původně úzce zaměřeného používání výpočetní techniky a internetu k práci došlo a dochází k přesunu využití těchto technologií stále více směrem k domácí zábavě, online komunikaci a také nakupování. Objem online obchodování dlouhodobě roste a firmy zabývající se prodejem na internetu jako jsou např. Amazon.com Inc. nebo eBay Inc. se stávají významnými hráči globální ekonomiky. Online obchodování se spotřebním zbožím v segmentu B2C je charakteristické velkým počtem kupujících a prodávajících, prakticky neexistujícími bariérami vstupu a velmi dobrou informovaností kupujících. Trh online obchodování se těmito atributy blíží teoretickému modelu dokonalé konkurence. Ve skutečnosti je však tento trh nedokonalou konkurencí, protože i přes výše uvedené charakteristiky zde stále existuje dostatečný prostor k diferenciaci produktu, budování značky, tvorbě doprovodných služeb a tím i různé cenové politice. Podle Michaela E. Portera je intenzita konkurence nejvyšší, když existuje mnoho podobně silných konkurentů, růst trhu je nízký a bariéry výstupu z odvětví jsou vysoké. Intenzita konkurence v oblasti online obchodování se spotřebním zbožím v segmentu B2C je vysoká díky velkému množství podobně velkých a silných konkurentů. Neexistují zde však významné bariéry výstupu a růst trhu je vysoký. K úspěšnému rozvoji online obchodu stejně jako v jiném druhu podnikání je nezbytná dlouhodobě udržitelná konkurenční výhoda spočívající ve vhodně zvolené strategii. Existují tři generické strategie vedoucí k nadprůměrnému výkonu v odvětví: vůdčí postavení v nízkých nákladech, diferenciace, fokus. Ke zviditelnění a vymezení se vůči mnoha konkurentům, budování značky a diferenciaci produktu je nezbytná správná strategie marketingové komunikace. Pro online obchodování se nabízí především propagace přímo na internetu, ale i ostatní formy reklamy mají svůj význam. Tato diplomová práce popisuje jednotlivé atributy www stránek obchodu umožňující jeho dobrou dohledatelnost pomocí internetových vyhledávačů, zkoumá a porovnává jednotlivé formy reklamy, vyhodnocuje vliv reklamních kampaní na konkrétních projektech a konečně, na základě zjištěných skutečností, navrhuje vhodný marketingový komunikační mix pro několik typů online obchodů.
Klíčová slovaNástroje marketingové komunikace, Online obchodování, Internet, Uživatelé internetu, Online trh, Analýza vnějšího prostředí, Analýza struktury odvětví, Porterův model, Konkurence uvnitř odvětví, Vyjednávací síla, Marketing, Marketingová komunikace, Internetová reklama
Obsah1. Internet Stažení práce
Jako nejlevnější a nejbezpečnější možnost byla jednoznačně zvolena platba bankovním převodem.Získejte práci prostřednictvím internetového bankovnictví. Zašlete 250 Kč na č.ú. 51-2271270247 / 0100, do pole variabilní symbol uveďte číslo 0265 pro odlišení zvolené práce a do textového pole (např. do pole „Popis příkazce“) napište Vaší emailovou adresu. Práce Vám bude zaslána do 24 hodin od doručení požadované částky. Publikujte své vlastní práce a vydělejte si slušné penízeVaše studentské práce můžete vkládat zdeTOP Nabídka! Potřebujete napsat referát, seminárku nebo třeba diplomovou práci? Žádný problém! Zpracujeme Vám podklady na míru. Více informací zde |