Cílem této práce je analýza a interpretace komunikačního produktu společnosti Gulf Oil Corporation z komunikačně-pragmatických pozic. Nástrojem analýzy je analýza semiotická. V závěru jsem před diskurzivními interpretacemi upřednostnil ideologický rozbor, jehož předností je plauzibilita v rámci jakéhokoliv diskurzu.

Komunikačně pragmatický přístup ke zkoumání kultury pochází z oblasti jazykových věd. Uplatňuje se od 60. let 20. století, představuje odklon od systémově orientovaných věd (tj. strukturalismu) ve prospěch orientace na praktické užívání jazyka. Vyhraněně jej představují zejména filozofie přirozeného jazyka, recepční estetika, textová lingvistika, kognitivní vědy a pragmatika, která se vymezila jako teorie předpokladů lidského dorozumívání.
Podstatou komunikačně pragmatického přístupu je zjištění, že lidská kultura je předpokladem a současně výsledkem procesu lidského dorozumívání a že elementárním nástrojem konstrukce sociální reality je jazyk. Produkty kultury proto nelze studovat (tak jak to připouštěla např. strukturalistická metoda) samy o sobě, bez vztahu k těmto procesům čili bez vztahu k jeho konkrétním producentům a konzumentům.
Bazálním přínosem komunikačně pragmatického přístupu ke zkoumání kultury je schopnost sjednotit rozličné koncepty světa zprostředkované světy ze slov v koncepci pragmatických předpokladů komunikace  a komunikačních kompetencí dorozumívajících se subjektů.