 |
info@diplomky.net |
 |
566225598 |
| |
Diplomky.net |
 |
info@diplomky.net |
|
Doporučte náš web získejte až 300 Kč za každou vloženou práci! Více informací zde |
|
Nestíháte Vaše studium? Nezoufejte! Vypracujeme Vám podklady na míru. Pro více informací pokračujte zde |
Základní informaceNázev práce: Postavení prémiových značek na našem trhu, rozebráno na konkrétní značce - Givenchy Typ práce: Diplomová práce Rozsah práce: 212 stran Jazyk práce: Čeština Autor práce: Absolvent vysoké školy Datum obhajoby: 2010 Hodnocení od vedoucího práce: Výborně Hodnocení od oponenta práce: Výborně Hodnocení od odborné komise: Výborně
Stažení práce
Získejte práci prostřednictvím internetového bankovnictví a dopřejte autorovi co nejvyšší podíl ze zisku za jeho práci. Zašlete 690 Kč na č.ú. 51-2271270247 / 0100, do pole variabilní symbol uveďte číslo 0264 pro odlišení zvolené práce a do textového pole (např. do pole „Popis příkazce“) napište Vaší emailovou adresu. Práce Vám bude zaslána do 24 hodin od doručení požadované částky.
SouhrnTato diplomová práce se z pohledu marketingového manažera selek-tivní kosmetické značky, dívá na problematiku současného postavení prémiových značek na našem trhu a jejich dalšího směřování. Teoretické poznatky jsou využity v praktické aplikaci SWOT analýzy značky Givenchy na našem trhu, dále v dotazníkovém šetření o povědomí prémiových značek, konkrétně značky Givenchy. Na závěr je detailně popsán výsledek a ověření hypotéz, které jsou položeny v úvodu a vyvozen závěr práce v podobě doporučení této značce k zefektivnění marketingové komunikace na našem trhu.
V této diplomové práci je řešena otázka – postavení prémiových značek na našem trhu a jejich dalšího směřování. Během doby, kdy práce byla zpracovávána se objevila podstatná věc, a to světová eko-nomická krize. Ta má na další vývoj prémiových značek na trhu v současné době zásadní vliv, jak u nás, tak ve světovém měřítku. Již v téměř ukončené verzi diplomové práce bylo nutné měnit údaje a doplnit, to že doposud velice úspěšná firma Optimum Distribution sro, která v naší zemi měla pozici distributora mnoha selektivních kosmetických značek, zejména z portfolia LVHM zkrachovala na počátku roku 2010 a většina kosmetických značek, včetně Givenchy má nyní velmi nejasné postavení na našem trhu. Což samozřejmě neznamená, že tyto značky na našem trhu skončí. Ale je třeba vyčkat, zda budou distribuovány z Polska nebo se o zastoupení na našem trhu postará v roli distributora některá z konkurenčních firem Optima. Tato skutečnost velmi otřásla celým výzkumem. Marketingová komunikace je základní a nejdůležitější prvek pro úspěšné působení marketingu vůbec. Marketingová komunikace a její působení znamená dodržení tří základních pravidel. Za prvé musí být oboustranná, vyvážená a etická. V diplomové práci je řešena proble-matika selektivní značky kosmetiky hlavně proto, že autorka se v této oblasti pohybovala dlouhou dobu a právě proto na této značce dokázala postihnout vývoj prémiové značky a delší dobu si byla vědoma jistého přešlapování na místě ze strany firmy, v tom, jak dál značku směřovat. Objevovaly se určité prvky v marketingové komunikaci výše uvedené značky, které směřovaly spíše k širším masám a určitou nerozhodnost, zda si dál uchovávat svou výjimečnost, typickou pro danou značku historicky, či zvolit cestu masového prodeje. Tento rys se v současné době, a to ještě před světovou ekonomickou krizí objevoval u mnoha prémiových značek v celé šíři sortimentu. Například značka Calvin Klein se dala cestou směrem k masovému postavení značky v oblasti parfemářské zcela jistě. U oblečení situace není dosud ještě vyhraněná. Reklama a podpora prodeje existují velmi dlouhou dobu, ale teprve v kapitalistické společnosti a zejména v dnešní době se na pod-poru prodeje vynakládá velmi podstatná část firemních rozpočtů. Marketing dnes v mnohých případech potřeby a přání budoucích zákazníků sám dokáže vytvářet. Marketing - reklama je po vojenství druhým oborem lidské činnosti, který nejsilněji využívá vědeckotechnických poznatků. Je pravda, že zvláště dnes je plánování v oblasti marketingové komunikace pro firmy velmi zásadní. V této diplomové práci se řeší hypotéza zda se přibližuje selektivní značka komerční masové kosmetice nebo si uchovává svou pozici prémiové značky. Při stručném vymezení zkoumaného problému: potvrzení či vyvrácení hypotézy o komercionalizaci prémiových značek na trhu, zejména na značce Givenchy. Metody výzkumu, které budou používány: dotazníkové šetření, vypracování SWOT analýzy. Při vypracování diplomové práce je jako výchozí literatura brána zejména interní literatura o firmě Givenchy a odborná literatura, která se problematikou marketingové komunikace zabývá. Jako hlavní zdroj je použita kniha autora R. Kotlera – „Marketing management“, G. J. Tellise – „Reklama a podpora prodeje“, M. Foreta – „Marketingová komunikace
Klíčová slovaAudrey Hepburn, brand, dotazník, efektivita, event, Hubert Givenchy, chování zákazníka při nákupu, integrovaná marketingová komunikace, komunikace, loajalita, marketingová komunikace, merchandising, ná-kupní chování, podpora prodeje, positioning, prémiová značka, re-klama, sales promotion, segmentace trhu, selektivní kosmetika, SWOT analýza, trh, výzkum, zákazník, značka, značkové zboží
ObsahÚVOD Stažení práce
Jako nejlevnější a nejbezpečnější možnost byla jednoznačně zvolena platba bankovním převodem.Získejte práci prostřednictvím internetového bankovnictví. Zašlete 690 Kč na č.ú. 51-2271270247 / 0100, do pole variabilní symbol uveďte číslo 0264 pro odlišení zvolené práce a do textového pole (např. do pole „Popis příkazce“) napište Vaší emailovou adresu. Práce Vám bude zaslána do 24 hodin od doručení požadované částky. Publikujte své vlastní práce a vydělejte si slušné penízeVaše studentské práce můžete vkládat zdeTOP Nabídka! Potřebujete napsat referát, seminárku nebo diplomovou práci? Žádný problém! Zpracujeme Vám kvalitní a originální podklady na míru. Svěřte se do rukou profesionálů. Více informací zde |